Маркетплейс в простом понимании является рынком, но рынком с крайне ограниченным физическим присутствием, так как находится в цифровой среде. Есть товар, существуют склады, логистика, доставка и другие материальные составляющие, однако путь к получению вышеуказанных нужд от продавца к потребителю сведен теперь к минимальному общению и переведен в цифровую среду.
Продавцы выставляют свои товарные позиции по цене, справедливой, по их мнению, покупатели же получает возможность приобрести данный товар, либо искать похожий. Если где-то цена выше, то где-то найдется если и не на такой же, то на аналогичный товар или услугу цена ниже. Эти истины обусловлены таким регулятором рынка, как конкуренция, и имеется в виду здоровая конкуренция, способствующая развитию торговли. Лучше реклама, ниже цена, скидки, акции и другие манящие покупателя «прелести», способствующие завлечению к определенным продавцам и расширению клиентских баз.
Но что, если в конечном итоге остается субъект, богатеющий независимо от спроса, предложения и ситуации на рынке в целом и по сути являющийся своего рода монополистом? Законодатели задумались над данным положением вещей и как оказалось не зря. С учетом всех предложений, сырья, затрат и полученной прибыли, всегда при любом раскладе вещей остается «игрок» рынка, получающий прибыль независимо от положения вещей. Это тот самый маркетплейс, выступающий посредником, держателем платформы и получающий свой процент от всего оборота товаров и услуг.
Маркетплейсы, при нынешнем положении вещей, по сути своей являются субъектами, подпадающие под описательные критерии субъектов естественной монополии, хочу заметить только подпадающие, поскольку разнообразие данных платформ предоставляет определенный выбор покупателю. Госдума обеспокоилась таким положением вещей в первую очередь в отношении товарных маркетплейсов, в связи с чем было принято решение внести изменения в Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции». На данный момент поправки уже получили одобрение Президента РФ и соответствующие нововведения могут заработать уже с нынешнего года.
Инициатива сводится к тому, что владельцам маркетплейсов запретят злоупотреблять своим доминирующим положением, вводятся новое понятие, такое как «сетевой эффект», позволяющий получить более детальное представление о доминирующем эффекте монополий. В двух словах сетевой эффект – это свойство при котором потребительская ценность данного маркетплейса напрямую зависит от повышения или снижения числа продавцов и покупателей на данной платформе.
Среди других требований доля сделок, проведенных в цифровой среде, не должна превышать 35% от общего объема соглашений на товарном рынке. Не обошлось и без цифр по выручке, если за предыдущий календарный год она превысила более 2 млрд. рублей, то это еще один признак злоупотребления на товарном рынке. Может показаться, что данные поправки призваны ввести строжайший контроль, ограничивающий возможности цифровой торговли, однако не все так плохо, так как правообладатель платформы может попробовать доказать необходимость определенных действий, направленных на поддержание стабильности рынка, в числе которых монопольно высокая или низкая цена и прочие возможные регулировки товарооборота.
