Преимущества, которые дает регистрация товарного знака
Прежде всего, регистрация товарного знака защищает владельца компании от любого незаконного использования обозначений бренда третьими лицами, а также от претензий и судебных исков внезапных правообладателей. После прохождения процедуры регистрации владелец бренда может отстаивать свои интересы, обращаясь в органы правопорядка: суд, ФАС и др.
Дополнительные аргументы в пользу регистрации товарного знака:
- Можно заключать договор сотрудничества с маркетплейсами, торговыми центрами и ритейлерами;
- Появляется возможность получать роялти от использования товарного знака по лицензии или франшизе;
- СМИ охотнее сотрудничают с правообладателями товарных знаков, поэтому рекламу можно будет размещать без ограничений;
- В случае нарушения исключительных прав конкурентами, можно взыскать с них компенсацию ущерба.
Закон не обязывает предпринимателей регистрировать товарные знаки. Решение принимают собственники компаний в зависимости от стратегии, масштабов бизнеса или уникальности продукции.
Но важно помнить, что подводных камней при использовании незарегистрированного товарного знака достаточно много.
Риски для компаний
За незаконное использование товарного знака суд может заставить нарушителя выплатить компенсацию правообладателю в размере от 10 тысяч до 5 млн рублей, ликвидировать компанию, выписать административный штраф, а в особых случаях применить уголовное наказание в виде лишения свободы на срок до 6 лет. Причем стать нарушителем можно не только по собственной воле, но и совершенно случайно. Рассмотрим самые распространенные случаи.
Риск 1. Внезапные правообладатели
Пока название бренда не зарегистрировано как товарный знак, любая компания может взять его себе и оформить регистрацию в Роспатенте. Если спустя некоторое время правообладатель обнаружит, что имя уже используется, то него будут законные основания на претензии и обращение в суд.
Риск 2. Мошенники, зарабатывающие на плагиатах
Внезапные правообладатели могут появиться как случайно, так и преднамеренно. На рынке можно встретить мошенников, которые мониторят названия незарегистрированных брендов и оформляют их в Роспатенте на себя, чтобы потом через суд получить компенсацию. Во всем мире, в том числе и в России, существуют целые холдинги, которые занимаются патентным «вымогательством». Их называют патентными троллями. Они регистрируют большое количество товарных знаков, а затем требуют компенсацию с компаний за «нарушения». В этом состоит суть их заработка.
Риск 3. Похожие обозначения
Нарушить права можно не только при точном совпадении товарного знака. Если обозначение окажется очень похожим, то суд также сочтет его незаконным. В арбитражной практике есть такое понятие, как «сходство до степени смешения».
Пример
Арбитражный суд Новосибирской области назначил компенсацию в размере 600 тыс. рублей салону красоты с названием «Луч: маникюр в 4 руки» за незаконное использование имени. Иск подала известная сеть студий экспресс-маникюра «4hands». Несмотря на то, что в названии есть совпадения только при переводе «4hands» на русский язык, суд признал такое наименование нарушением исключительных прав.
Как защитить себя от проблем?
Защитить свой бизнес от вышеописанных ситуаций можно тремя способами:
- Работать без регистрации товарного знака можно, используя прямые названия товаров или услуг, к примеру, магазин одежды назвать «Одежда для детей и взрослых», кафе с вкусным кофе «Кофейня» и т.п. Обозначения такого типа указывают на вид товаров, и не могут быть зарегистрированы как товарные знаки. Но такой вариант наименований подходит только для небольшого локального бизнеса.
- Можно назвать бренд своей фамилией по примеру известных компаний «Коркунов», «Тинькофф» и др. В таком названии чувствуется ответственность и вклад самого основателя, что может вызвать больше доверия у покупателей. Исключение – фамилии, созвучные с известными личностями или слишком распространенные фамилии.
- Самый верный способ свести все риски к нулю – зарегистрировать товарный знак в Роспатенте и получить статус законного правообладателя.
